Какие фразы ломают даже дорогой ролик
Статья 24 Федерального закона «О рекламе» ограничивает продвижение медицинских услуг сильнее общего запрета на недостоверную рекламу.
- «100% результат», «навсегда», «без боли и рисков»;
- «лучший в Москве», «№1», «единственная технология» без оснований;
- давление на родителей в духе «запишите ребёнка прямо сейчас»;
- обещание избавить от заболевания рекламным роликом;
- сравнение с конкурентами через уничижение.
Как врачу говорить, чтобы ролик продавал доверие
Сильная медицинская реклама выглядит как экспертное объяснение. Каркас на 30–45 секунд: вопрос пациента → что проверяют на приёме → какие есть варианты → сроки и восстановление → призыв записаться на консультацию, не «купить».
Этот каркас мы закладываем в рекламный ролик услуги и нарезки для Reels.
Какие форматы спокойнее для юротдела
Имидж, экскурсия, знакомство с врачом, разбор мифа. Хуже всего — «акция до конца недели» на хирургические услуги. Для деликатных направлений снимаем без крупных планов тела.
Проверка сценария до камеры
Каждый дословный текст проходит чек: нет гарантий, нет «мы лучше», нет диагноза заочно, есть отсылка к очной консультации. Затем врач правит формулировки.
Что забрать с собой
- Съёмка в клинике — юридический и этический процесс, не только «красивая картинка».
- Регулярный поток роликов работает лучше разовой имиджевой съёмки.
- Врачу не нужно уметь говорить на камеру: сценарий, суфлёр и продюсер снимают этот барьер.